Packaging, Comunicação & Redes Sociais
Cuga cogumelos
Como construímos de raiz uma identidade que normalizou o cogumelo na mesa portuguesa — e a levou aos lineares dos cinco maiores retalhistas do país
O cogumelo fresco tem um problema que não é de qualidade nem de sabor: é de imaginação. A maioria dos portugueses come sempre o mesmo (salteado com alho e azeite), e não necessariamente por falta de vontade, mas por falta de referências. A Cuga quis mudar isso. E quando procurou a NUTS, não havia ainda marca nem embalagem. Apenas um produto e uma missão.
Construímos tudo de raiz: logótipo, identidade visual e packaging pensados em conjunto, desde o início, para funcionar como um sistema, onde a marca faz sentido na embalagem, e a embalagem só tem força porque a marca foi desenhada para ela.
O desafio tinha duas frentes:
No linear dos frescos, as embalagens de cogumelos são um mar de bege, branco e verde. A Cuga precisava de uma identidade que parasse o olhar antes de chegar à mão.
Nas redes sociais, o desafio era maior: não vender cogumelos, mas mudar um comportamento. Convencer quem já compra a cozinhá-los de forma diferente — e trazer quem nunca compra para dentro da categoria.
A solução
A cor foi a decisão mais forte. No linear dos frescos, o bege é a norma. Cogumelos, legumes, ervas — tudo embalado para não assustar. A Cuga escolheu o roxo.
Na comunicação digital, construímos um plano que parte da missão da marca: normalizar o cogumelo na alimentação quotidiana portuguesa. O conteúdo organiza-se em quatro pilares — sugestões de consumo simples e acessíveis, receitas tipicamente portuguesas onde o cogumelo é a estrela (não o acompanhamento), conteúdo educativo sobre variedades e benefícios, e conteúdo de saúde que reforça o valor nutricional sem ser clínico.
A linguagem é próxima, curiosa e sem condescendência. Como um amigo que cozinha bem e quer partilhar o que sabe.
A par da identidade e do packaging, desenhámos também o website da Cuga: arquitetura de informação, sitemap e layout, garantindo que a marca que nasceu na embalagem tinha uma casa digital coerente com ela.
Desde o início da parceria, a Cuga construiu uma comunidade de quase 5.000 seguidores no Instagram, 1.400 no Facebook e 2.000 no Linked In: pessoas que não seguem uma marca de cogumelos por acaso, mas porque reconhecem nela uma forma diferente de pensar a cozinha portuguesa. No linear, a prova veio com a entrada nos maiores retalhistas do país: El Corte Inglés, Pingo Doce, Sonae, E. Leclerc e Auchan.